分类： 营销策略

五种行为通常会聚在一起
其中的每一种都会使你失望

大梦想：目标不是持续的
影响力或有意义的工作
而是巨大的成功
转机和改变世界的能力
拥有1000名真正的粉丝还不够
大梦想家想要在每个
城镇都有一个体育场

不良的工作习惯：
从一个项目移到另一个项目
等待灵感到来，拖延时间
不上课，一遍又一遍
重复同样的早期步骤

寻找捷径：当你找到一条较短
较快的路径时，比如房地产
为什么还要选择那长途路线
快速致富计划

彩票思维：这是捷径思维的
一种变体，但是涉及到被选中
一个人，一个公司，一枚比特币

缺乏自我意识：认为自己
的东西才是世界一流的

只是想爆曝光，想象一下一个人
拥抱了这五种行为的反面
有人仅专心于工作，她的工作
不断进步，输送价值，赢得小小
的胜利并一次赢得一名粉丝

多数在你店里买了东西后离开
然而店主通常并不知道她是谁
也无法继续与她交谈。无法询
问新产品的意见，也无法告诉
她有关特别优惠的信息。无法
理解她接下来可能想要什么
也无法为其生活增添更多价值
这当然会最终影响他们的底线

在线发布现在变得很容易
如果要保持网页浏览量增加
你将须更具吸引力，并在内容
和营销方面投入更多的精力
我们销售和营销计划大部分都
经优化，现在可以进当我们
尽可能经常制作这个时
我们不考虑下一次销售

将询价转换为销售是目前的
一大胜利，然而这也是加深与
客户联系的重要机会。拥抱此
特权是当前网络时代发展公司
业务最可靠的方法之一，如果
质疑如何在每次互动中深化客户
联系，对我们的业务有何不同

当你针对“流量”优化网站时
你是否正在做最好的工作

弄清楚如何让“流量”找到你是
一种策略，任何拥有比你更好
的技术支持的人都可以获胜
为“访客”提供留下来的理由
意味着制定创建优秀内容的
策略，这些内容无法轻易复制

“流量”正在经过，来来去去
网络营销最关键的是——如何
将访客转变为关心回访的者
要好好思考，谷歌一直将更多
的精力放在权威领域上
这使许多小型企业失去
了在搜索结果中的排名
随着业务交易的达成及受信任
的存档内容的上线
许多基于AdSense垃圾邮件的
商业模式将把大部分流量
流失给目前尚未利用其
存档资源的主流媒体公司
对于大多数小型发布商而言
这并不是长期可行的业务模式

传统的市场营销的双重性
营销是讲故事和承诺/保持
承诺，公司所做的一切
都是在某种程度上进行营销
如果你希望在网络上构建某
些东西，那么几乎可以肯定
你要像直接营销人员那样思考

这意味着，如果你要搜索流量
动作，销售或口碑将为你提供
一百种方法来衡量发生的情况
而且，如果你改善测量的标准
那么你在每个操作上必须花费
的金额就会增加，如果你从
每个操作中获得足够的收入
那么直接营销将成为利润中心
而不是成本

这意味着，如果你需要销售
广告或赞助，那么最容易进行
的销售以及最可能进行的销售
将是直接营销，且此报价可能
类似于亚马逊最初的会员报价
它会在工作时付款给你
我们将为点击付费
或跟踪多少人输入折扣代码

以下是关于互联网病毒式营销
及让你的想法变得重要的方式
的冷酷之真相

网络能为你提供了一百万次和
一次机会扩大所想所做的事情
它并没让你的想法变得更好
我们站在我们文化中的地震
变化而且不是一个积极的
不，好的工作不会回来
但这里有一大堆新的好工作
感觉与过去完全不同
它看起来不像以前的工作
但是如果我们能足够快换档
那是终生的机会

思想共享创造价值
好的想法是我们未来的引擎
当创意的创造者为他们的工
作负责时我们更有可能受益
广泛开放的平台几乎总是会
导致混乱、负面影响和匿名
垃圾邮件。如果你做得很好
人们自然会找到你
如果你给他们回来的东西
他们会继续回来
如果你让他们关心
他们会和他们的朋友分享你

也许是时候考虑做别的项目了
不是一份新工作
也不是去新城市
可能是有关个截然不同的故事
是关于可能性和充分性的故事
是关于相互连接和信任的故事

重点不在于在哪里
做什么项目
而是同谁一起
为谁而努力工作
你将要做的最困难的事情之一
是刻意不去重复以前的事情方法
是引导走向你周围世界的新故事

故事就像不断寻找宿主的寄生虫
换言之它们其实是模因，是我们
时代精神射出的箭，当前的故事
是零碎的，生动的互动和奋斗的
结果，但如果那个故事没有
让你到达你需要去的地方
那么它的用途又会是什么呢
我们每天不停告诉自己的故事
——有可能是真实，准确和
有用的，是世界上最好的代表

如果品牌不仅是标志
标语，特征和包装的颜色
那么品牌到底是什么

品牌化只是提高你的任务量
品牌不是表面上安排的东西
像时装模特身上那种僵硬的发型
它是从内到外蜕变发生，成功的
品牌和想法是建立在一个伟大的
使命，我们内心想要相信的故事

你所做的一切是为了从你的品牌
名称到你的社交媒体互动来讲述
这个故事，必须放大你所代表的
东西，并向全世界传达为什么
他们应该关心，你从一开始就把
这件事带到你我的珍贵生命之中

卓美亚，万豪，希尔顿等酒店
它们实际上并不代表任何东西
它们代表基本大同小异的事物
彪马对阵阿迪达斯对阵耐克
都想为胜利而战。差异有多大
列出差异和极端，然后开始
代表所有品牌所代表的品牌
仅代表一点。它是速记而非捷径

无论是你的想法，无论你的营销
销售或推广，无论是原因，艺术
产品还是服务，你与竞争对手的最
重要的区别在于提高你的使命力度

艺术家使命不是向大众出售东西
而是出售那些东西所传达的想法
也许只有1000个真正粉丝就够了
艺术家不仅通过艺术表达自己
且还可帮助其他人做同样事情
其使命是塑造文化，传播美，警觉
识别环境，激发思想，情感联系

星巴克的使命不是要说服你去买
每杯5美元的咖啡，其使命是
激发和培养人类精神，一次一人
一杯子，一社区，像催化剂
创造一种全新的咖啡饮用文化

随着时间推移，塑造文化是任何
品牌使命的一部分。你的产品会
类似，但你的使命是独一无二的
你要做的就是调高你的使命力度

以前的科幻慢慢成为科学现实
计算机和技术越来越有人性化
我们正在经历第二次工业革命
这场革命已超越了人类的智力
极限，许多工作已经自动化。

即使所有的数字渠道运转完美
许多的用户依然希望与公司
建立个性化、人性化的关系
现代化的用户关系不只需要数
字化，还需要强大的情感元素。

世界在变化，而且在飞速变化
不同数据技术潮流组合在一起
共同踩下了巨大变革的油门
加速了史无前例发展的脚步
第一次工业革命改变了世界
其原因是它让社会运转超越
了人力与畜力的极限。

而第二次工业革命将使社会
运转超越世界上所有人类智能
的极限。在过去的几个世纪里
创新被视作人类大脑智慧结合
的产物。大脑越多创新就越多
但如果我们将全部的人类大脑
智慧用数字化智慧强化一下
创新的速度和规模将显著提升
人类可以创造出无限的可能性。

广告最先出现，然后出来互联网
现在互联网的问题是它是第一个
不是为广告商发明的大众媒体
广告不适合广告商。
互联网其实并不是一个大众媒介
在表面上看起来似乎是大众化的
而大众媒介是一种微观的媒介
一种个人媒介，一对一的媒介。

早在90年代初万维网出现之前
就出现了许可式营销
通过电子邮件向想要获得
广告的人发送个人和相关信息
广告的想法会做得更好，
那么垃圾邮件比对销售时
销售人员大喊大叫要好得多
我们做得比打断那些不想
听到你消息的人要好。

这就引出了直销的想法
不像品牌营销直销是行动营销
是精确计量的，你把广告放在某
人面前可衡量他们是否回复了你
直到最近大多的营销者购买直销
这不在其文化中和思考事情的
方式中，即使通过直接营销
洗发水、相框或人寿保险的销售
也不是十分有效
这是一种完全不同的生活方式。