许可式营销有两大核心驱动力：
一是注意力资源稀缺；
二是向愿意听的人持续推送，
成本极低。借助 RSS、邮件等工具，
你不必每次发声都承担邮费或
广告成本。直投推送，
如同送奶工的回归，
正是许可营销的精髓。
许可不必形式化，
但必须清晰明确：
朋友可以打电话借五块钱，展会上的
陌生人却不能上来就推销整套履历。
订阅，就是一种显性的许可，
所以订阅读者远比零散购买者珍贵。
要获得许可，你得许下承诺：
“我会做 X、Y、Z，希望你能听，
给予我许可。” 最难的是说到
做到——不擅自加码，不倒卖、
租借名单，不索取更多注意力。
承诺推送通讯，便可长年沟通；
承诺实时 RSS，便可高频更新；
也可以像Woot一样承诺每日推销。
但承诺就是承诺，变更须双方同意；
不能因竞选、冲业绩、上新品，
就单方面撕毁约定。
许可营销也非单向广播：
互联网要求你给许可者选择权，
自主决定接收什么、
以何种形式接收。
做许可营销，需要谦卑与耐心，
也因此真正做好者寥寥。
这件事，没有捷径。