分类： 媒介

伟大的书籍，电影，商业
产品或服务的秘密都在编辑中
作为企业家或创意人
你对遗漏的理解与你决定
留下的内容同样重要

毫无疑问克里斯托弗·诺兰在
剪辑室里留下数小时将精心制
作的黑暗骑士崛起镜头和场景
真让我们大饱眼福
无论设计APP还是鞋子，构建
照片或公司，创建课程或网站
你的编辑决策都是将整个事物
整合在一起的关键
像完美的最终剪裁一样
你的产品和品牌故事要
精心挑选元素的恰当组合

编辑的行为就是让那好故事
为史诗把其隐喻的蓝色铅笔
带到你的“东西”并不容易
有时候你太接近工作了解
哪些细节真的很重要
而有时候，将创造性的
能量放在一边显得太难了

深呼吸……退后一步假装你
不是你，站在你的观众席上
最重要的是不要等待整个事情
完美传播到世界的那一天
对你来说，你如何自我编辑
你是如何通过退后一步创造
出更好的神奇的东西

微信的兴起使电子邮件在消亡
原因很简单，因为它是免费的
如果你允许立即向100位最亲密
的家人朋友免费发送电子邮件
也许你可能不会滥用这个权限
但其他人可不一定，因为他们
可能与你或我不同定义“朋友”
100乘100便是一万成了垃圾
邮件，所以现在当你给招聘
单位发简历时，对方往往不
回复，因为他们很明白，你也
许同时向几十个单位群发简历

悖论是显而易见的
使用的媒介要成长扩张
你需要消除介质中的摩擦力
如果这个程序或app
不容易使用，难以操作
又不是免费的话
人们往往就不会去使用
但以后要是它慢慢变大了
变得有利润可图了
所以人们越来越多的使用它了
据报道，推特用户的流失率
超过50％。这是因为该程序
缺乏媒介中的摩擦力
人们太容易进入
也太容易出去
所以此时的媒介摩擦
奖励意图并造成稀缺性

不管是80，90年代，还是当今
网络大数据时代整天都在沟通
我们可以购买邮票写信，按下
按钮，租房或使用电脑麦克风
根据需求可以做出明智的选择
微信，头条，抖音，写博客
我们发明并使用了无数种方法
因为所有的媒介方法均能帮助
我们突破空间和时间的限制

如能接打电话不发送电子邮件
当电邮更有效时请勿发送文本
当备忘录能达到重点时不开会
当微信群里能交流就无需集会
当博客文章能吸引更多人并可
造成更大影响力时不发表演讲
当现场能更好演说无需写下来

你如何构建你所做的事情
告诉人们你不同只是个开始
展示你那与众不同的目标
但先不要问：“我的目的是什么
我的热情是什么” 
而是先问
——“要解决什么问题
是哪些信息，问题吸引我”
并朝那个方向迈出一步
迈出第一步，尤为重要
这项工作将教你下一步
需要做什么，该怎么做
在你的工具箱中构建工具

昨天在创业者联谊会参加活动
看到每个人都有发来的一本书
有关浙江成功的女企业家故事
看来这一切的传播都是横向的
其中书籍是排在第一位，还是
凭借足够的自上而下的能量
像创意的创造者可即兴去传播
足够炒作，促销，媒体，杠杆
应该允许著名的出版商，网络
候选人简单地通过大喊大叫
来改变我们的网络文化

如果你走这条路会非常失望
500年来书籍的历史并非如此
而现在对任何事情不会是这样
思想在人们的水平面上传播
一旦遇到被打动后非常想传播
想法的人，他们会激情谈论它
坚持让朋友和同事关注

拥抱真正的粉丝
他们会传播你的想法和创意
不是因为你要他们那样去做
而是因为他们自己想要做
粉丝的能力至关重要
但这项工作往往是
因为粉丝而传播
并不是因为你绞尽脑汁思考
并出钱出力去外面打断
骚乱越来越多的陌生人

新媒体的关键部分是新的部分
“我该如何使用它”是常见问题
在微信发信息该有一定的语气
这是正在头条帖子的特定格式
在自己的博客上发表评论
抖音短视频应有一定的外观
感觉和特定事物长度
当MTV成为音乐界的佼佼者时
会清楚知道音乐视频该是
做成什么样子了

如果你不想花时间精力质疑
那么学习新媒介是个好的起点
事实上质疑形式，接受媒体的
新部分恰是前进发生的地方
你的播客不一定要有人看
可能是一分钟或6小时之久
唯一正确的方法是帮助你
在新的环境实现所寻求的变革
为了灵感打破了旧媒体的规则

要变得强大，媒体需要两件事
接触采取行动人的能力
负责人能够改变这些人的所见
所闻和所做的事情
电话覆盖了很多人
很多人都有索尼电视
但 Netflix 拥有文化力量
因为他们决定在开始屏幕上
推广哪些节目

网络科技的动向让我们永远
追求新事物，但“新”总转
瞬即逝，事物都缓慢地分解
所有事物都处在不稳定的状态
飞速地消耗，全新的手机电脑
会有僵慢卡死的那天到来
芯片电池会老化
设定的程序会出故障
所使用的工具越复杂就越需要
更多的照料，事物对变化的
自然倾向无可避免不依你意

未来科技生命将是一系列无尽
的升级，而迭代的速率在加速
功能不再一成不变
默认设置荡然无存
菜单成了不同的模样
我会打开并不会每天都使用
的软件包，然后惊奇地发现
所有熟悉的菜单都消失了
无论你经常使用的工具和软件
时间有多长，无尽的升级
时时会把你变成一个菜鸟
随时变成笨手笨脚的新用户

如果你不想和时代脱节
须行事低调去学习
否则会成为避免掉队的菜鸟
你看在未来
多数重要的科技正在形成发明
面对这些新的科技
你自然会成为个菜鸟

互联网数据时代是我们中枢
神经的延伸，整体而不可分割
人们从谋求温饱和物质的享受
很快会被精神灵性境界所引领
吃多山珍海味，旅游多了会烦
自然会走向精神灵性上的体验
同样各种的体验运动也会
逐渐走向精神层面的体验
人们在慢慢走向精神追寻
企业还是围绕着产品赚钱
不用说国际市场，国内市场
也会迟早被淘汰而隐身了

新媒体的涌现只是报告人们
在做什么而不是主动造成它
拥有权力的人是匿名工程师
他们在不清楚可能产生什么
影响的情况下调整算法
随着新技术新媒体的出现
我们一直在做出这样的选择
技术并不像以往容易赢得人心
但你的意图始终会的
无论是电视，网络广告
销售谈话，博客互访
微信点赞，抖音互动

在网络数据媒体世界中
有时一个主意开始浮出水面
音乐视频的观点开始流行
这本书开始受到人们的关注
谁会注意到？是注意趋势的人
如你在这小组中，可能会自欺
欺人，以为每人都在关注趋势
实际上关注趋势者并没那么多

搜寻嗡嗡声的人不太在乎内容
或艺术家，他们不会再来关注
此人的下一份作品。但是他们
关心的是趋势，嗡嗡声和高温
当足够多的嗡嗡声嗡嗡作响时
大众会出现。其想要别的东西
其实想要知道大众正在看什么

媒体关注曲线的不同寻常之处
每个群体都带来了自己的真相
自己的视角来观察发生了什么
粉丝以独特的方式看待世界
而嗡嗡声猎人则大不相同

网络媒体的实际工作并没有
像我们所说的那样改变太多
你在这里有两种选择
第一种是决定消费媒体时
将生活在哪个圈子中
第二种选择是确定你希望与
哪些人同住在一起的圈子

通常要是我给予了你东西
那件东西就是我的成本
你得到的越多我拥有的就越少
我付出的越多失去的也就越多

对于从不给别人礼物的人来说
这么做的理由是其无能为力
礼物不一定需要多少钱
却需要你付出时间和心血
如你只一心纠结在金钱的话
就很难发现剩下的时间和心血
觉得无法给予别人馈赠的原因
在于消费文化把他们害惨了
或负债累累，每个月都要面
对一堆毫无意义的账单发愁

网络数字的数码产品就不然
可证明上面所说的话是错误的
如你看了我的电子书
双方都受益。如你跟朋友分享
了这本书，你的朋友也受益
其中，关注度是最值钱的
如果你乐于倾听我的思想
那我们就都会达到双赢

实际情况远不止如此。你付出
后得到收益会比对方收到的多
慷慨的给予会让你富足有得
无法衡量，随着商品或者服务
通过口耳相传传播扩散出去
每个人都能从中受益