分类： 品牌策划

网络时代我们生产创意
创造，分享和传播创意
创意以往被包裹在电影
书刊或其他类型的媒介
流行杂志将许多创意收集
在方便，易携带的地方
发现这些想法的方式是
要到该处访问并抓住一个
书店也曾经是有价值的
创意想法宝贵的展厅之处

创新者很少遇到竞争问题
挑战不是你的市场正在从另一
供应商那里购买，而是挑战
他们没有从任何人那里购买

今天静的想法没用
有价值的想法能传播和分享
我们从信任的人，或者
通过社会化媒体找到他们
今天企业权威和有影响力者
急需新和重要的创意
但目前没有现成的创意想法
商店可供企业主去挑选
先相信才会实现。相信自己
这是一个从“无”到有的过程

从一开始，品牌的法律目的
就是让人们知道商品的来源
从字面看品牌标志，贸易标志
随时间的流逝对某些品牌来说
它已经变得越来越重要
反映出我们作为消费者
部落成员和公民的身份

当有人批评这些品牌之一时
我们会亲自接受批评
因此如你是Harley部落成员
那么批评其人就像是人身攻击
与谷歌，天主教堂或标志性
政客关系密切的人也是如此
这是我，我们是彼此的标签
在某种程度上我们所遇情况
这似乎是一个品牌的必杀技
与部落和使命紧密地联系在
一起，意味着广告不再是
市场品牌未来的主要动力

风险是当你的品牌跌跌撞撞时
你将不必面对那些对你的想法
较少的非客户。你需要了解
当你失败时，我们都会做到
它是个人的，你可能需要
做的不只是道歉。高额赌注
但这就是建立品牌的地方
品牌建立在客户需求边缘上

为了使企业利用机会须有四个
因素——机会实现=
愿景+资源+技能+计划
只有当你有了识别它的愿景
以及在其上执行的资源
技能和计划时才能实现机会
然而，许多拥有这些资源
并且看到机会的公司却没有
利用最后它们。这是为什么

事实证明，最重要的变革驱动
力是实现这一目标的愿望
如果每个关心实现机会的人
不是非常在意用心，那么
实现成功的机会往往就很小

市场营销和行业经济学并不总
能带来最佳解决方案。有时
我们需要坚持让事情变得更好
当我们面对着不断的变化带来
的困惑，市场上存在的问题
问题里蕴藏的机会使得事实很
难预见，更不用说该控制
涌动而来的未来。对此许多
领导人都采取冲动的，以恐
惧为背景而驱动的反应路线

你在线上线下买的大多数
东西其实都已经足够好
现在取得成功的公司，京东
苹果，Tattly和亚马逊都找不
到制作和销售更好东西的方法
开始研究怎样讲述更好的故事
以及如何为他们的客户提供
他们真正想要讲述的动人的故事

这个故事往往会融入了产品中
“嘿，看看我的酷纹身”
这是一种非常不同的营销方式
当然不是常见的广告
你在谈论什么值得谈论的东西

透明和关怀，设计与激情
关心承诺与管理的巨大承诺
我们应该在营销上要求更多
我们得到满足的条件。在商
务活动里有用且可信的承诺
那是思考营销的另一种方式
一直以来我们都错过了利用
故事让我们更加了解
注意并倾听世界的故事
或想要的故事的机会

实施长期战略而不依靠短期战术
在他的业务目标的紧迫性之前
先考虑满足客户的愿望。知道
对客户至关重要是成功的关键
关心亲和力，而不是仅仅了解
在要求被注意之前事先沟通
听他讲话的程度是他讲话的两倍
准备好你企业的URL并方便读取
茶包上的标签;“加我们的微信”
我们都可以做得更好 – 我们只
需要好好记住长途跋涉的价值

如果好心人在机场候机室各处
摆放包子，那么其目标可能就
无法实现，这就是很难在网上
发布想法的原因，我们不认识你
所以我们不信任你，甚至不花
时间来找出要给我们之物或正
在努力为我们提供帮助的时间
尽力而为，赢得这种信任是
非常难，很费时间且会阻止一
些人走这条路，有时这种努力
会导致不少营销人员陷入
垃圾邮件，走捷径，撒谎
而这一切都是出于自我辩解
但最终注定要失败

在许多情况下，漏水的屋顶
比根本没有屋顶的情况更糟糕
如果没有屋顶，遇到下雨滴水
我们不会感到惊讶或失望
但屋顶漏水引起了人们的期望
到后来往往未能实现
很容易分辨出什么时候遇到水
管问题。还是你需要换修屋顶
如果你的财务状况一团糟
那么你可能会遇到会计问题
但你营销问题的症状是什么

有些人会从你的工作中受益
而他们不会与你分享互动
你试图在文化上做出改变
但这没发生，很难说服他人
你提供的服务或产品不会与
寻求提供的服务产生共鸣
正在争取最底下的廉价比赛
这会使你焦虑不堪，筋疲力尽
如果遇到营销问题，那么你将花
费多少时间来开发营销解决方案
要在哪方面去投资，学习和创造
因为明天要是仅靠重复昨天所
做的事情无法解决营销问题

网络营销中还要值得注意的
是每次向市场所发出的声音
大多数新秀还没有入门入道
一不小心就会制造噪音
我们常常接收到“陌生人”
打来的推销产品服务的电话
这些声音毫无兴趣可言
你第一个反应是回避之
每个人在网上都可以找到
了最好的“话语权”的内容
不管你在使用的那种方法
目的要能发出让人兴奋的声音
它能奇妙的触动人们的心扉
让人流连忘返，沉醉其中
在营销中这种类型的声音
传达的情感是非常强大的

当你听到一些令人振奋的
消息时真正兴奋起来
如果能在你的营销的“声音”
传递的兴奋水平以此相似
你的前景将锁定到那种你
迫不及待，乐于分享的情绪上
其内容成为期待许久时的内容
他们喜欢阅读或观听声音的热情
让自己激情兴奋并重写营销内容
它现在听起来怎么样
能否有穿透力和激动人心
当你创建你的营销
要注意你的声音 

她在收银台扫描有机香蕉或
荞麦仁的时候，当地健康食品
商店的助手开始了谈话
她很想知道香蕉是否只是用于
制作冰沙以及顾客使用荞麦的
原因。这些看似微不足道的
互动几乎不值得记住
但随着时间的推移
它们激发了在店内咖啡馆推出
新菜单项目的想法，并为更好
地服务于其客户群提供了机会

良好的营销始于客户的需求和
需要，而不是公司本身的紧急
情况。一个伟大的营销策略旨
在建立持久的联系而不是
仅仅专注于达到短期目标
有天赋的营销人员不会简单
尝试出售公司今天的库存
努力了解她的客户明天要什么
是什么带来意义，然后创造
文化和动力来实现这目标

如你的成功和利润是满意客户
的副产品，那么你的首要任务
就是意义，而不仅是制造和销售

走捷径，短期的，将利润最大化
的营销骗子，公司老板可以轻松
地采用毫无廉耻的心态做事
垃圾邮件，欺骗，陷阱，胁迫
有没有其他行业对此感到自豪吗
难怪在商场里常常说“无奸不商”

你会不会听到——在没有会计师
许可情况下，擅自提取客户数据
年轻的销售员不停地给记忆失灵
的老年人打推销无用医药品电话
这种无耻的追求以牺牲真理为
代价驱使许多具道德和慷慨的
营销人员隐藏他们最好的作品
对成为市场驱动的前景感到羞耻
迟疑不决是否要踏上这条不归路

另一种有效的营销方式是
了解客户的世界观和愿望
以便我们能够与他们联系
它的意义在于当你离开了
把比人们期望的更多的东西
留下给了那些信任我们的人
它寻求志愿者，而不是受害者
进行营销的人大有可为

你先是个人
是活泼的，能呼吸自主的人
并不仅寻求最大化投资回报率
或长期品牌价值
你有选择，你有能力改变主意
你可以说实话，看看别人是谁
然后选择有所作为
每个人的品牌都不相同
但是取决于你是否能够持续
不断地扩大品牌知名度
如果你是那种可以证明自己
做下一件事是有道理的人
那是紧急情况
那是你品牌的一部分

另一方面
这是你品牌中不可或缺的事情
而别人在此刻不会做
我不再在建议书中放入电子表格
不再穿西装领带参加会议
努力工作以听听他们想告诉我
什么以及他们需要我什么
以便我可以在保证他们要我做
这种心态问问要求你
致力于进入自己的市场

因为如果一分钟你在卖蒸汽铲
第二分钟你在卖人寿保险
再过一分钟之后你在帮助
人们协商打通交通罚单
没有人真正知道你是谁
没有人能想出下一步的期望
徘徊的普遍性一直
在寻找下一个耀眼事物
结果不可能建立品牌