分类： 品牌策划

我觉得品牌远超过了与众不同
设计和符号。品牌的定义数量
众多不堪，这里只有二十个

品牌是

1.承诺
2.我们区别事物的方式
3.无论客户对公司的看法如何
4.创造了一种感觉
5.个人或公司价值观的切实代表
6.满足了一系列期望
7.个人或公司沟通他们所做的事情
以及他们为什么这样做的方式
8.建立在客户和企业之间的信任
9.公司资产
10.你说出来的话
11.一系列独特的好处
12.购买或购买东西的理由
13.我们告诉自己的一个故事
14.有文字和有文字的交流
15.归属感的象征
16.发送的信号
17.一种方式标记
18.客户的体验
19.完整的企业现场指南
20.最后一次互动留下的印象

你对品牌的定义是什么

和朋友在喝茶时谈起商务之事
最后聊到了有趣的题外事实
大多数人在阅读了
一本书三分之一后
放弃了商业书籍，这是观众
他们相信这个想法
作者或标题和封面设计
足以投资
只是在她开始时放弃它
现在有很多选择
你如何引起人们的注意
并让你的信息有粘性

这世界已变成为地球村
交流依存度更胜以往
未来更是如此
随着我们越来越多地合作
生活变得越来越错综复杂
沟通人性的价值将更凸显

当你一踏进将利润放在首位的
那些商家，企业的办公室里
能闻出其中的压抑无生气氛围
许多人竟甘愿接受这匮乏环境
为了钱长久呆在僵硬没活力地方
而探索的人们不想要更多信息
他们仅仅只在信息方面
有所了解，其实在其内心
想要共鸣，信仰
在你做的事情，讲述的故事中
相信你，你的目标，你的成功

创业，创作者先提出的问题是
“我怎样才能从此想法中赚钱”
没错，你必须关心这个想法并
理解你要首先解决的问题
如果你只从赚钱的角度出发
会把想法限制在可能的范围内
就限制和焦点团队要的东西而言
先杀掉让想法成为金子的东西
关心钱本身是没错的
但应该先关心你的想法

从财务方面讲，对自己而言最
好的生活方式就是追随忠于内
心的道路并在宏观视角上承认
金钱对自己没那么重要
让金钱在生活中的角色最小化
创造出足够的财务富足感

当需要它时钱就在那里
即便没能在很大程度上忽视它
降低欲望这在很大程度上释放
了我的注意力去充分表达个人
和思维创造力，探索自己与
他人的感情连接关系
外出旅行，大量阅读和思考
还有从总体上享受和体验

特斯拉已经花费了数十亿美元
从怪胎车变到极客车且很有效
我可以信任这品牌吗
相信我的社交圈为其选择鼓掌
如果特斯拉试图沿着这条经验证
的路线继续前进，那么正确市场
举动就是制造一辆皮卡车，将对
福特F150起到Model 3的作用
适用于中级市场梅赛德斯
更好以大众市场关心的所有方式
当然是新的，新的和值得信赖的

音乐家们已经弄清楚了这点
每首创造的新歌都必须突破极限
必须以某种方式使事情变得更好
并且要足够新才是真正重要的
但同时，他们无法赢得迄今
赢得的听众的信任

当每个人都是营销人员
每个人都有媒体的平台
都可以赢得信任以寻求关注时
这对我们每个人都是有益的教训
因为从短期来看，注意力虽然
可以看作是创新的代名词
但在实际承诺方面
大多数客户选择信任而不是动摇

如果品牌不仅是标志
标语，特征和包装的颜色
那么品牌到底是什么

品牌化只是提高你的任务量
品牌不是表面上安排的东西
像时装模特身上那种僵硬的发型
它是从内到外蜕变发生，成功的
品牌和想法是建立在一个伟大的
使命，我们内心想要相信的故事

你所做的一切是为了从你的品牌
名称到你的社交媒体互动来讲述
这个故事，必须放大你所代表的
东西，并向全世界传达为什么
他们应该关心，你从一开始就把
这件事带到你我的珍贵生命之中

卓美亚，万豪，希尔顿等酒店
它们实际上并不代表任何东西
它们代表基本大同小异的事物
彪马对阵阿迪达斯对阵耐克
都想为胜利而战。差异有多大
列出差异和极端，然后开始
代表所有品牌所代表的品牌
仅代表一点。它是速记而非捷径

无论是你的想法，无论你的营销
销售或推广，无论是原因，艺术
产品还是服务，你与竞争对手的最
重要的区别在于提高你的使命力度

艺术家使命不是向大众出售东西
而是出售那些东西所传达的想法
也许只有1000个真正粉丝就够了
艺术家不仅通过艺术表达自己
且还可帮助其他人做同样事情
其使命是塑造文化，传播美，警觉
识别环境，激发思想，情感联系

星巴克的使命不是要说服你去买
每杯5美元的咖啡，其使命是
激发和培养人类精神，一次一人
一杯子，一社区，像催化剂
创造一种全新的咖啡饮用文化

随着时间推移，塑造文化是任何
品牌使命的一部分。你的产品会
类似，但你的使命是独一无二的
你要做的就是调高你的使命力度

以前的科幻慢慢成为科学现实
计算机和技术越来越有人性化
我们正在经历第二次工业革命
这场革命已超越了人类的智力
极限，许多工作已经自动化

即使所有的数字渠道运转完美
许多的用户依然希望与公司
建立个性化、人性化的关系
现代化的用户关系不只需要数
字化，还需要强大的情感元素

世界在变化，而且在飞速变化
不同数据技术潮流组合在一起
共同踩下了巨大变革的油门
加速了史无前例发展的脚步
第一次工业革命改变了世界
其原因是它让社会运转超越
了人力与畜力的极限

而第二次工业革命将使社会
运转超越世界上所有人类智能
的极限。在过去的几个世纪里
创新被视作人类大脑智慧结合
的产物。大脑越多创新就越多
但如果我们将全部的人类大脑
智慧用数字化智慧强化一下
创新的速度和规模将显著提升
人类可以创造出无限的可能性

一个朋友过去在冬天穿皮大衣
告诉我这是唯一使她温暖的
东西。当然，如果你的目标是
为了保暖，最好将其从内到外
都以保暖穿戴，之所以起作用
是因为我们希望他们这样做
由于市场营销我们希望这样做

我们最终将我们所相信的东西
与强大的营销手段混为一谈
觉得质疑营销的作用就是质疑
我们是谁及我们所珍视的东西
当别人受到营销人员的影响时
市场营销就是我们所说的
但是，当我们受到影响时
这不是营销，是个明智的选择

你使用该牙膏是因为它们投放
了引起你共鸣的广告还是因为
你认为它实际上使牙齿变白了
不必一定是这种方式…事实是
即使你很聪明知道其是安慰剂
安慰剂往往也能起到一定作用
一旦有了自我意识，就有可能
更清楚地了解你的信念和原因
市场营销工作功能强大，我们
能够承认这一点，并从根本上
看到它，而不会放弃
我们选择相信的东西

罗伯特·欧文是上世纪60-70
年代的概念画家
认为艺术是在忘了所见事物的
名称的情况下制作东西的行为
克莱夫·戴维斯理解了
如何收听唱片说：
我的那种听众会喜欢这种唱片
而获得这辨别力的唯一途径
是练习

每个想在5-10多年前产生影响
的演员都梦想着春晚会选择他们
那第一只从泥里爬出来并开始用
脚走路的蜥蜴并没有对媒体说：
选择我，就有更多的蜥蜴可行走
那不是达尔文生命进化的方式
我没有选择什么是非凡的东西

底层是每个人，装备着智能手机
所以从告诉10个人开始有10个
人完全信任你，可倾听你的声音
但是如果其中一些人告诉其朋友
那么他们就会告诉其朋友的朋友
病毒式想法的传播方式就发生了
一次是10乘10乘10乘10
如果人们非常的信任你
你会在世界上提出想法
然后可转到下一步和下一步

你是否相信搜索结果中排名较高
的公司要比随后几页的公司要好
如果你不这样做，那么为什么
经在一页之后停止点击
仅仅比以往更多的方式来宣传
你的工作现在是行不通的
付费广告仍然具有影响力
“在电视上看”一词非常有力
以至于公司都在盒子上吹牛
注意力和质量间的联系仍然存在

随着时间的流逝，我们已被那
些花在表面材料上的营销者所
吸引，以至认知失调说服了我们
必须出于某种原因做出这些选择
找到建立项目的准则
就像你将无法投放广告以使
它们成功一样。引人注目的
是一种可以自我传播的产品
然后考虑投放广告
好像你不需要它们一样