绝大多数产品不会自动裂变传播。
用户再喜欢，仅凭好感远远不够。
真正驱动传播的不是热情，
而是个体心理落差与内在张力。
在实际应用中具体分为两种：
——经济张力：
我拥有你没有的优势；若是盟友，
想让你也拥有；若是合作关系，
你必须拥有才能协同办公。
财务软件、邮箱都是靠
这种逻辑沿供应链裂变——
不用就无法开展业务。
——社交张力：身边所有人
都在用，唯独我没有，
这种落差感让人不适。
脸书、智能手机皆是如此。
不在于缺失某项功能，
而在于被圈层边缘化的失落感。
判断标准不是
“用户愿不愿意推荐”
（推荐需要热情、低社交压力、
合适时机三重条件），而是：
没有这款产品，是否会产生
让人迫切想要弥补的落差？
能制造经济张力的产品，
在企业、供应链中裂变；
能制造社交张力的产品，
在同辈圈层、社群中裂变；
两者都做不到的产品，
哪怕体验再好，
也只能靠广告投放获客，
需要持续预算支撑，
规模化之前很难跑通商业模式。