好好讲故事

“我不是很有创意”
我们这样告诉自己
“所以我当然不能
写好博客或一本小说”
“我很没有安全感
我们常常这样以为
“那么,为什么当众说话呢
没有人会听我的
“我只是一个普通人”
这个项目或工作太大了“
我们通常承认
“我从来没有单独完成一件事”

几千年来,人类本能知道这点
剧本故事是我们内在原型结构
靠讲大脑自编故事来帮助我们
故事是最强大具说服力的技术
在嘈杂的世界中创造希望改变
其最大希望就是讲更好的故事
阻碍我们成功的并不是思想的
价值,而是我们无法有意义地
传达这种连接大众的价值

搁置怀疑指的是讲故事时
必不可少的能力
观众必须看到和感受到
不断变化的叙述经历
尽管这种叙述经历有其限制
但它也创造令人兴奋,激动
人心和有意义的生活的
尽管我们目前自身的
表达媒体的各种局限
我们无需在压抑自我形象
而失去了领会生命的可能
自身的神圣,完美

信息浪潮下的探索与倦怠

在科技发展的浪潮中,新事物不断涌现,人们的探索热情也随之起伏。当磁带收录机初入市场,访问欲与好奇心驱使人们尽情聆听各类歌曲,开启音乐发现的狂欢。博客兴起时,新鲜的内容吸引我们订阅、探索、求知,可渐渐很多人不再点击出站链接。微信曾带来值得转发的新奇体验,如今,播客的火热又让许多人觉得无暇顾及更多。

面对这一现象,有人用疲劳、无新事物、太忙等借口搪塞,我认为这些理由难以长久支撑。其实,背后或许有三个深层原因。其一,当我们忙于消化已有的事物,获取新事物的渴望便会降低。其二,探索新事物的过程令人疲惫,就像戴上新眼镜,以全新视角看世界,这远非轻松的一日游。其三,连接经济带来的无限选择令人望而生畏,促使人们人为限制信息输入。不过,现在就宣称已阅尽互联网、探索完毕,显然为时过早,新事物仍在不断诞生,等待我们去发现。

你只有一次机会

如果说数字网络的出现
为生活开启了一片新大陆
那么移动互联网来临则为
连接互联网搭建新的桥梁
人人都成为了移动终端
我们时刻和互联网相连
每天诞生了许多的新业态
也涌现了各式各样的创新
如雨后春笋万众联网景象
你看如今的现存商业环境
分割点线走向的传统思维
在新的网络连接,传播
整合的瞬时涌动的市场
已构成了难以挥去的
持久的雾霾商业部分
其结果呈现出我们都是
在这迷雾的环境里驾车

我的确花了好久才意识到
必须要用不同的营销思路
当我试图改变该社区群体的想法
即用单个,一对一的个人的方法
去处理一对多的网络社区的思维
其结果总是事与愿违,困难重重
也许太执迷于过去的习惯和方法
而恰恰忘记了我们正处身在
连接的分享的数字网络时代
我们正迎接而来的是
一种新型的参与形式
现今已发展成新兴的
基于分享的网络文化

排山倒海的海啸

毋庸置疑,世界变迁更胜以往
但在变化的急流中,一定有许多
不变的水流,让我们不仅可以预
知未来,更能积极地塑造未来
我们只需要知道如何找到确定性
今天不改变,明天要变就更困难

海啸发生前岸边海水会突然倒退
在释放出摧毁力量前先深吸口气
海啸可用来比喻科技转型的威力
冲击排山倒海
面临南亚海啸大家只能逃命
但面临源源不绝的技术转型
我们能做的不只逃命
有了观察力和
灵光一现的远见力
不仅能保住性命
更能乘风破浪
冲向既有前途也有钱途的未来
未来有两种人
一是看到海水倒退
知道海啸将发威
另种人什么也没看到
后者会陷入铺天盖地的乱象
而前者则发现前所未有的契机

世界观和瓶装水的故事

还记得第一次看到瓶装水出售
我记得,70,80年代都是用开
水壶装水,开水杀菌的安全水
和泡茶,在90年代突然出现了
瓶装水。涓涓细流变成了洪水
由观念支持,每天喝两升水
瓶装水“对你更好”
全球消费率在95至05年10年间
翻倍。如今,瓶装水市场价值
600亿美元,显然每天需要喝
两升水是一个神话

瓶装水不是来满足消费者口渴
的需求,是旨在实现西方世界
健康观的产品21世纪的创作
支持你可以告诉自己做出正确
选择的故事。像拿走星巴克咖啡
杯一样,瓶装水已成为产品声明

瓶装水公司没有创造世界观
仅利用市场边缘信念,创造
了支持这些信念的产品
你该注意所服务的人的信仰
营销和品牌故事讲述的是首先
提醒人们他们想要什么

隐私和个人主义

在美国可看清没文化素养是唯一
重视个人隐私自由概念的文化
当讨论识字和部落基本的悖论
精巧的机械社会在空间将个人
与群体分隔开来从而产生了
在思想上产生所谓的观点
在工作中,产生了专业性
从而建立起与个人主义相关
的分离片面的所有价值观

同时印刷技术使人趋于同质化
产生了大规模的军国主义
群众的思想和群众的统一性
印刷品给人带来了个人主义的私
人习惯和绝对合规的公共角色

所以今天的年轻人倾向重新参政
无论多么模糊将其视为识字社会
的统一异化和非人性化的释放
印刷品在社会上处于集中地位
而在心理上则处于分裂状态
而新媒体则将人们聚集在
全球化的部落村庄中
是个富有创造力的混合体
与西方人的同质大众社会相比
这里的创造力多样性其实更大

来,买我的东西

不管谁定位更好的出发点是
自私的,注意在分离的市场定
位营销行为里以自我的兴趣和
利益其目标只一个
来吧!买我的东西
不买其他人的
客户和你对市场抱自私的看法
不同,只沉浸在对自己产品和
优势痴迷中

定位是成更好而非与众不同
“最好”,与众不同同
营销策略,手段无关的
“最好”来自市场消费者的心
和眼睛,来自人们买了你产品
后对你的谈论,如人们喜欢你
均谈论你在做什么
那么你就与众不同了

你目标不仅研究市场的产品定
位图,宣布已在当前的市场
分化你的产品,其商机是不管
你的竞争对手做什么
你创建让人们喜爱并乐意谈论
的事,把注意力集中对内心理
解和观察上,如现今网络
人们的安全感是否迫切了人们
对买房的态度改变了
对婚姻工作的态度在改变
甚至对生死人生的看法都改变
所有这些与产品相关

成为理想世界的化身,方能改变世界

只有当你成为“你想要的世界”的具体呈现,世界才会因你而改变。你真正拥有且能给予的天赋,就是你自己,也就是你心中渴望的那个世界。若不是如此,你便无法在现实世界中目睹它的模样。

就像在这个房间里,没有两个人能生活在完全相同的世界。今晚,我们虽都在做“散场回家”这件事,却身处各自不同的世界,回到家关上各自的门。明早我们起床上班,在岗位上碰面,同时接触其他人,然而,我们依旧生活在不同的精神与物质世界。

稍加练习,我们便能相信,通过掌控想象力,能让未来与愿望和谐共生,因为欲望是行动的主要驱动力。我所能给予的,唯有贯通一体的意识。若期望世界变得更完美,却未能成功,原因只有一个:我尚未明白,除非自身变得完美,否则永远无法看到完美的世界。

你不做什么?

没人能够告诉你代表什么
你的价值观欲望和需求
该如何与你的客户沟通
然后展示为你的业务
想法或经验

想象一下,你可以轻松
摆脱产品功能或服务优势
这同时意味着竞争对手
也不难做到这一点
正因为你不做的事情
往往在市场看似“异类”
但随心所愿的脱颖而出
事实证明,一次又一次地
讲述所缺少的东西以及
你最不喜欢竞争的故事
往往是一个更好的营销策略

竞争激烈环境有两件事可肯定
1.现在比一年前竞争更加激烈
2.明天竞争比现在更激烈
如何在竞争激烈的世界中生存
答案是不去竞争。忽略竞争
你可使用再创造和重新定义竞争
自问:“我怎样才重新定义竞争”
然后填补目前的空缺
你不去做的,别人就会做

音乐

凡自然界中事物的一切差异
与和谐,皆可称做“乐”
而在音之前必有声
一切物体如山间潺潺流水
产生声声与声相感应
产生有规律的变化时会出音
音与音的和谐相配
发出乐耳的声音既音乐
乐是由音发展而来的
它的根源是在人心对外界事物
的感受。所以悲哀的感情由于
感应外物而激动起来
发出的声音就忧戚而急促

快乐的感情由于感应外物而
激动起来,发出声就宽舒而
和缓;喜悦的感情由于感应
外物而激动起来
发出的声就开朗而自由
愤怒的感情由于感应外物
而激动起来,发出的声就
粗暴而严厉;崇敬的感情
由于感应外物而激动起来
发出的声就正直而庄重
愛慕的感情由于感应外物
而激动起来,发出的声就
温和而柔美。这六种声
不是人的本性所具有的
而是人心感应外物
使内在感情激动的结果