西蒙斯·涅克提出“黄金圈”理论
三个同心圆，最里的是Why
中间是How，最外是What
创始团队的成员最能
理解公司的愿景和目标
愿景和目标，即创办公司的
深层原因也就是 Why
当公司扩大时
随着人员逐渐增多分工细化
很多新进者只能看到分配到
手中的具体任务，即 What
为了推动任务进展帮助员工
提高效率的方法论，即How
多数人采用的是圆圈形式
的“由外而内”模式
如很多电脑公司是
这样顺序劝服人们进行购买
“买我们生产的电脑吧
它们性能卓越，使用便利”
而苹果传递信息的顺序恰恰相反
“我们永远追求打破现状和
思维定式，寻找全新的角度
我们会设计出性能卓越
便利的产品。想要买一台吗”
在制定营销策略时运用此黄金圈
从WHY开始，再到HOW，最后再
考虑WHAT。即先找到“为什么”
建立自己的核心价值理念，突出
“为什么”，鲜明个性、极致追求
并始终用WHY来检验
HOW与WHAT