二十年前，烹饪书就是烹饪书，年鉴就是年鉴，不存在既是惊悚小说又是关于成长的饮食书籍这类混合体。二十年前，爵士乐就是爵士乐，波尔卡就是波尔卡，爵士波尔卡并不存在。
原因很简单：作品的出版商要把它送到商店，商店得把它摆上货架，消费者还得能找到它。大多数时候，出版商会极力要求创作者确保其作品能归入某一类别。没有类别，就没有货架空间。没有货架空间，就无法销售。
在如今这个长尾、自助出版的数字世界里，货架空间理论上是无限的。而且不存在需要搞定的零售商，因为没有货架空间问题，他们会接纳所有东西。由于没人对自助出版的作家或音乐人提出限制，现在出现了严重的界限模糊现象。
内容消费者仍然按类别来思考。她会在头八秒内评判你的播客：“这让我想起了什么？”她会搜索知名人物，浏览畅销书榜单，在某一类别内横向挑选。没错，我们当然需要你突破类别的创造力，需要你融合、跳跃并整合新风格以创造新形式。