在全新的网络数据时代，当我们共同努力解决棘手问题，如思考如何传播想法、影响受众、改善文化时，没有现成的路线图，也没有简单的步骤和取巧的战术。但有一种递归方法，就像指南针一样，会越来越有用。
在大众市场成长起来的我们，大多记得电视和流行金曲对我们的影响。作为营销人员，我们曾试图沿用那些不再奏效的老式技巧。如今，网络一味追求关注而罔顾真相，使得许多坚守道德与慷慨的营销人员不敢展示自己的优秀成果，甚至对市场前景感到羞耻。
而另一种有效的营销方式，重点在于了解客户的世界观和愿望，以此与他们建立联系。这种营销不会只着眼于一时的关注度，因为当被遗忘时，关注便毫无意义。它更注重超出人们对信任之人的期望，寻求的是自愿参与的伙伴，而非被迫接受的对象。只有找准这枚“指南针”，顺应时代需求，营销才能在网络数据时代行稳致远 。