这个星期超级碗的广告成了美国
营销界的话题焦点，而引发讨论
哪些公司的广告令人印象深刻
那些是花费重金打水漂。议论还
很自然地涉及到如何将这些电视
用户引导到企业网站上来的问题
为了配合超级碗的广告宣传
Doritos特地为其对应网站的
这个牌子设计了新的在线主页
甚至还将Doritos.com的网站
转向此新的站点。尽管
Doritos新的产品网站还有不足
不过很清楚的是公司考虑了
整个营销环节的方方面面
无论是在看电视还是在浏览网站
受众都能感受到产品营销活动
的连贯性以及品牌的广告宣传
思考大的方向优先于制定具体
行动，就像超级碗一样
先确定好大的广告概念
然后将每一个细节逐一实现
这里的“细节”指的是如何
达到预先制定的营销目标及
在跨媒体的营销环节中
如何保持活动整体的一致性