已故的杰伊·莱文森开创了游击营销，彻底打破了营销只是财大气粗的大公司专利的局面。实际上，任何企业都有营销的可能，凭借谨慎、勇气和努力，就能让创意传播开来，而不是单纯依赖金钱。我们期待中小型企业能意识到，自己同样可以在营销领域大显身手。
游击营销的核心，是运用非常规营销手段，实现企业盈利与扩大市场份额的传统营销目标。企业需要精挑细选“营销武器”，并充分发挥其最大效能。这种营销方式，为营销人员提供了传统媒体战术之外的全新选择，它极具影响力，能迅速吸引大众目光，而且充满草根气息。
在媒体铺天盖地的当下，营销人员越发清楚，必须在产品和消费者间搭建更为独特、个性化的联系，靠简单的“人口统计学”区分消费者的方式早已过时。游击营销正是顺应这一趋势，以独特创意和灵活策略，让企业在有限预算下，精准触达目标客户，实现品牌的高效传播与业务增长 。