安慰剂是一种对人类的干预
它改变了我们告诉自己的故事
这些故事非常有力量
它们可以减轻疼痛
使葡萄酒味道更好
改善我们的高尔夫挥杆水平
甚至能够使谢顶长出头发
因为安慰剂的力量是如此强大
我们花费了大量的时间和金钱
整个行业（比如时尚）都建立
在给人们带来改变他们与自己
和世界互动方式的东西上
如果你觉得铜手镯可以缓解
你的关节炎，那么它真的会
但是在过去的几代人中
我们已经将越来越多的世界建立
在经过测量、一致的工程基础上
没有什么能让你的汽车里程
增加的东西可加到你的油箱里
不管你是否相信这辆车运行得
更高效，这都无关紧要
——要么是，要么不是
如果你是一个安慰剂制造商
那么，认识到你所做的是改变
故事是有帮助的。市场越是
基于双方已商定的衡量标准
对安慰剂制造商的吸引力就越小