如今，在线营销仿佛成了搜索引擎优化、各种技巧窍门、编程代码与无端猜测的大杂烩，目标不断变动，还过度侧重易于衡量的战术，而非长远战略。
实际上，在线营销不过是当以电子形式服务受众的作品出现时，借助鼠标和键盘，让营销效果更好的行为。我们必须警惕，别陷入错误焦点。每个人都能自主选择响应的营销方式，那些妄图用强硬手段掌控我们的营销者，往往会适得其反，因为这种方式根本行不通。
奇妙的是，当自由——创造、表达、展现、分享、引领与挑战的自由，掌握在我们手中时，我们却常常忽视。在线营销不应被杂乱无章的表象迷惑，而应回归本质，充分利用自由的力量，结合战略规划，以受众为核心，为他们提供有价值的内容和服务，才能在这片领域真正站稳脚跟，实现有效营销。