在重要机构中，人们常耗费大量时间用于事物命名。其实，名字并非至关重要，一个足够好的名字便已足够，标志亦是如此。像耐克（Nike）发音并不顺口；星巴克（Starbucks）源于一本鲜有人能读完之书中的无名角色；苹果（Apple）以常见水果命名；谷歌（Google）拼写本应为Googol（代表10的100次方），却出现错误。然而，这些都不妨碍它们成为好名字，尽管并非完美。
当人们被要求列举出色标志或品牌名时，几乎都会选择自己喜爱且信赖的品牌。这表明，名字只是喜爱与信任的一种外在表现，而非根源所在。
我理解大家对名字重视的缘由，名字象征着品牌个性，且似乎完全在掌控之中，同时委员会成员都自认为是命名专家，毕竟命名并无绝对权威。但事实上，一旦名字能够发挥其基本作用，就已达成目的。选择一个尚可的名字，而后回归工作，将精力聚焦于真正重要的事务上，远比在名字上过度纠结要有意义得多 。