技术推进有不可避免的副产物
是商品化。有人提出创新突破
且通过其在各自领域独一无二
但是由于技术进步的速度惊人
很快所有人都提供此新特性了
去商品化不是自然的退化过程
否则产品和服务会流于一般化
表面上似乎安全无虞，也迎合
了市场上最广泛的趋势喜好
事实是，商品化并不安全
未来的发展完全可以预测
去物质化，移动化和数字化三
大油门让此发展清晰和扩展
但并不是所有人都看向未来
这是创业初期去商品化的案例
中国人既不会酿造法国葡萄酒
也不会品尝葡萄酒
中国传统的葡萄酒口味比较甜
不同于欧洲的干红奎宁的口味
当企业家刚开始引进
法国葡萄酒时，中国客户要
加入糖或雪碧使之可口
故需要训练客户味觉，重新
定义整个产品品类和服务且
这是个完全去商品化的产物